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Dans la précédente introduction que j'ai faite, je parle de buzz, c'est la dessus que mon étude
se base ! Je vais donc définir ce qu'est un buzz marketing pour ensuite le rapprocher aux méthodes utilisées par France 2 lors des clips de transitions publicitaires ! Enfin je vais terminer par expliquer l'originalité de cette méthode par rapport aux habituels buzz déjà aperçus en France et l'ampleur des effets, son efficacité ! |
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Qu'est ce qu'un buzz ? |
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C’est une nouvelle technique de marketing venue tout droit des Etats Unis ! Elle fait suite à une récente étude sur les actuels effets des clips publicitaires en général et de leur efficacité ! Suite à cette recherche, des scientifiques ont trouvé que le cerveau des enfants était tellement bombardé et attaqué par la publicité que ces derniers avaient mis en place inconsciemment un "radar antipub" qui protège leurs têtes de toute marque ! C'est à dire que lorsqu'un enfant aperçoit un banal clip publicitaire et voit une marque affiché en très gros, le cerveaux chasse automatiquement cette marque et désensibilise l'enfant du message inconscient que la pub aurait dû lui donner ! Ceci rendrait donc inefficaces les banals clip publicitaires que l'on aperçoit quotidiennement à la télé et sur les affiches publicitaires !
Les américains ,qui ne manquent jamais d'idées, ont donc mis en place tout un
nouveau système de publicité ! Le buzz ! Celui-ci consiste à amuser l'enfant par
un clip rigolo par une musique attrayante ou tournant dans la tête ( "le petit
bonhomme en mousse" et oui désolé je crois que vous commencez déjà à vous la
chanter dans la tête, sa va durer longtemps désolé, lol), par une image par un
lien vers un site très interactif et amusant !
MAIS SANS JAMAIS FAIRE APPARAITRE UNE MARQUE dans un premier temps
! C'est amadouer le radar préventif antipub !
Exemples :
Vous avez un exemple très
récent et concret de cette méthode qui a fait un énorme bruit et qui a
merveilleusement bien marché ! La fameuse pub fréquente et très bien montée du
toutouyoutou , qui après 3 mois d'affichages réguliers de la pub, après 3 mois
de cette chanson affreuse qui vous rentre dans la tête pour une journée, sans
aucune marque apparente, juste un site ou la chanson reprend de plus belle,
avec nombreux évènement dans les grandes villes, personne ne comprenait
pourquoi, cette pub c'est transformé en "118 218" (et je leur refais un coup de
pub comme si ce n'était pas suffisant). Alors, la chanson aussi c'est
transformé, le site et maintenant ce service est très riche (car très cher aussi
lol) mais qui n'a pas chanté, quel collégien ou lycéen n'a pas chanté 118 218 ?
Voilà ce qu'en un buzz ! Sachant que le buzz est très malin, il est partout : en
tag dans les lycées sur affiches publicitaires incompréhensibles mais
"tripantes" sur Internet par de nombreuses vidéos, et bien sur à la télé ! Le
buzz marche aussi beaucoup par le bouche à oreille avec les évènement "marque
concours intéressant" comme le fameux " si vous avez telle marque dans votre
frigo et que notre équipe rentre chez vous et en découvre, vous gagnez 1000 euros
... " Au états unis ils y a maintenant des centaines ou même des milliers de ces
de propositions toutes plus alléchantes les unes aux autres, ce qui fait que le
bouche à oreille est très rapide !
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Le rapprochement avec les clips de Fr2 !! |
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Avant de faire le rapprochement je vous propose de regarder quelques une de ces fameuses transitions pub !
La première transition pub.
la deuxième
la troisième
la quatrième
la cinquième !
(il en existe plusieurs autres ...)
Comme vous l'avez
vu, ces clips ne sont pas qualifiables de clip porteurs de messages subliminaux
! Les messages subliminaux ayant pour propriété de n'être vu que part
l'inconscient et donc inaperçue par le conscient , ceci en étant discret et en
apparaissant à peine 1 /25 ème de seconde dans le clip ! De plus cette méthode
est illégale alors vu l'imposante campagne que Fr2 a mis en place, les
réprimandes seraient déjà apparues depuis longtemps ! Ces clips sont amusants,
mettant en œuvre des illusions d'optique et de perspective inattendues
L'appellation Skyland n'est pas strictement imposée et tout de suite visible,
ces données ce fondant très bien au paysage ! Le mot approprié est donc un buzz
...
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L'originalité de ces clips et leur grande efficacité
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La présente
originalité de ce buzz est le moment où il intervient : ce n'est pas dans un
moment de diffusion de clips publicitaires, ni un moment de diffusion de bandes
annonces ! C'est le moment d'annonce de la publicité de Fr2, que j'appelle
couramment "transition pubs" ! Les gens ( et donc le radar ) ne sont pas
préparés à être "attaqués" par la pub et donc le radar antipub précédemment
expliqué est déjà, malgré l'amusante fabrication des "transitions pubs", amadoué
ou "endormi" ! Cette originalité renforce donc énormément sur l'efficacité de
ces clips publicitaires ! De plus si le téléspectateur aperçoit très clairement
le message publicitaire, vu que la
fréquence de leur diffusion augment
à l'approche du samedi, ces clips auront pour effet de rappeler à la personne
qui connait Skyland que le dessin animé passe le samedi ! Le message transmis
est en quelque sorte "n'oublie pas Skyland samedi !!! " |
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En conclusion : |
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Ce que je
peux dire en conclusion est que cette méthode que j'ai personnellement déjà
testé pour mon site est très efficace, c'est un version "légale" du message
subliminal ! J'exagère en disant cela car les effets sont moins forts que le
subliminal mais tout de même beaucoup plus forts qu'une publicité banale. Ces
transitions possèdent une originalité qui leur sont propres, et bien montées à
double fonction ! Il ne faut pas en avoir peur mais être simplement informé de
ces méthodes qui ce multiplient de plus en plus en France ! Ceci dit ces
transitions sont vraiment bien faites ;-) !
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